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一、產(chǎn)品包裝的重要性，講基礎(chǔ)的。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性簡(jiǎn)單總結(jié)：就是
1.闡釋信息，要讓人們知道所購(gòu)買的是什么東西
2.有獨(dú)特或突出的閃光點(diǎn)，使產(chǎn)品能夠從同類競(jìng)品中脫穎而出
3.產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別的一部分，也可能承擔(dān)品牌想象的部分。拆解出來(lái)詳細(xì)的說(shuō)：


這條不難，但有的時(shí)候從某些角度來(lái)說(shuō)，有些漂亮的符合美學(xué)設(shè)計(jì)要求的產(chǎn)品包裝也未必是優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。因?yàn)?，信息不明，或者，讓消費(fèi)者誤以為是別的產(chǎn)品。

比如這個(gè)產(chǎn)品，你覺(jué)得它是什么？

看起來(lái)非常有意思，模擬切片黃瓜，有點(diǎn)像香薰蠟燭，黃瓜也會(huì)讓我們往某些東西上想。

裝的確是很有新意，它其實(shí)是賣套套的。

 覺(jué)得很棒嗎？ 
我們會(huì)在教材書(shū)或者雜志里為這樣有趣有新意的設(shè)計(jì)叫好，但是當(dāng)你想象這樣的場(chǎng)景：在超市購(gòu)物的時(shí)候，人們本身在購(gòu)買套套的區(qū)域就不一定很好意思長(zhǎng)時(shí)間停留，甚至有的時(shí)候連看都不看，直接沖過(guò)去拿走就付錢。那么這個(gè)套套如果擺在這樣的區(qū)域里，按照慣常的購(gòu)物習(xí)慣，一定很容易發(fā)生誤解。要么無(wú)人問(wèn)津，要么被錯(cuò)誤的目的買走。
當(dāng)然，如果出一個(gè)普通版本，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售版本，這個(gè)作為噱頭，那也是可以的。

產(chǎn)品包裝其實(shí)最主要的目的是引導(dǎo)人們的購(gòu)物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿足人們期待的一個(gè)大類的認(rèn)知，比如看見(jiàn)白色利樂(lè)紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯?xiàng)l，如果兩者反過(guò)來(lái)，一定會(huì)造成誤解。

比如兩種品牌的薯片


產(chǎn)品本身的包裝的屬性都是差不多的。

可比克水軍來(lái)了嗎？?jī)蓚€(gè)其實(shí)設(shè)計(jì)都差不多，用色下面更好，上面有明星效應(yīng)。說(shuō)什么下面配色不適合薯片也是醉了，純美感來(lái)論上面那個(gè)配色就是差一些。

對(duì)比來(lái)看兩者都沒(méi)好到跳脫同類做出特別醒目的設(shè)計(jì)。


這個(gè)在辣條里絕逼是一股清流了。

產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別要素的一部分，它會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想，對(duì)后續(xù)的購(gòu)買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購(gòu)買產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來(lái)越感覺(jué)出這個(gè)趨勢(shì)來(lái)了，很多產(chǎn)品的購(gòu)買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。
還是舉簡(jiǎn)單的例子，比如德芙巧克力